Egy átlagos magyar Google Ads fiók 30-50%-át el lehet égetni úgy, hogy a tulajdonos közben azt hiszi, „minden megy".
Mert papíron megy. Fut a kampány. Vannak kattintások. A Google küldi a heti e-mailt: „a fiókod jól teljesít!".
Csak épp olyan kattintásokra megy a pénz, amik soha nem hoznak ügyfelet. És ezt a Google sosem fogja elmondani, mert az ő üzleti modelljük az, hogy te pénzt költesz.
5 perc öndiagnózis ehhez kevés. Egy teljes audit ehhez kevés. De arra elég, hogy az 5 leggyakoribb katasztrófát megnézd.
Ha bármelyik piros zászló be van jelölve, az havi tízezreket — esetleg százezreket — jelent, ami a kukába megy minden hónapban.
Itt az 5. Mindegyik 30-60 másodperc alatt ellenőrizhető a saját fiókodban.
1. Halott vagy hibás konverziókövetés
Hol nézed: Tools menü → Conversions
Mit keresel: az „All conversions" oszlopban az utolsó 7-30 nap értéke
Piros zászló jele:
- 0 konverzió annak ellenére, hogy van forgalom
- Drasztikusan alacsony szám ahhoz képest, amennyit elvileg generálnod kéne (pl. heti 200 lead form helyett 5-öt mutat)
- „Ez a konverzió még optimalizálatlan" figyelmeztetés a fő konverziós eseményeknél
Ha bármi ilyet látsz, a konverziókövetés vagy halott, vagy elromlott. A Google Ads ilyenkor vakon optimalizál — olyan keresésekre küldi a pénzt, amik kattintást hoznak, de nem konverziót.
Mit csinálj: tesztelj. Bejelölöd magad, küldesz egy lead formot vagy hívást. Várj 3 órát. Nézd meg, megjelent-e az esemény. Ha nem, vagy késve és pontatlanul jött — itt a probléma.
A halott tracking-gal futó fiók nem rossz. Az vak. Ami sokkal rosszabb.
2. 30% feletti search query waste
Hol nézed: Insights and reports menü → Search terms (a Google docs erről is segít, ha most látod először)
Mit keresel: az utolsó 30 nap keresési kifejezéseit, kampány-szinten
Piros zászló jele:
- A lista 30%-a felett olyan kifejezések, amik nem a vásárlóidhoz tartoznak
- Visszatérő típusok: „csináld magad", „ingyen", „youtube", „tutorial", „oktatás", „állás", versenytárs cégnevek, hibakód-keresések
- Sok megjelenés és kattintás, de nulla konverzió ezeken a kifejezéseken
Egy átlagos fiókban ez 30-60% között szokott lenni, ha senki nem nyúlt hozzá 3+ hónapja. A pénz, ami ide megy, soha nem fog visszajönni — olyan emberekre kattintotok, akik nem akarnak tőletek vásárolni.
Mit csinálj: szűrd a listát „Conversions = 0" + „Cost > 0" feltétellel. Ami marad, az mind potenciális negatív kulcsszó. Add hozzá a kampány-szintű exclusion listához.
500.000 Ft / hó hirdetési költésnél a 30%-os waste = 150.000 Ft / hó pénzkidobás. Évente 1,8 millió Ft. Egy autó. Olyan kattintásokra megy, amik soha nem hoznak ügyfelet.
Ez heti rituálé. Nem egyszeri beállítás. Új keresések minden héten átszivárognak — folyamatos karbantartás kell.
3. PMax + Search overlap (a saját brandedre licitálnak)
Hol nézed: a kampánylista, és a Search terms riportban a PMax kampány által hozott keresési kifejezések
Mit keresel: a PMax kampány hoz-e olyan keresési kifejezéseket, amik a saját brand-edre vagy a Search kampány core kulcsszavaira mennek
Piros zászló jele:
- A PMax kampányban a top keresési kifejezések közt a saját céged neve szerepel
- A Search kampányod drágább kattintási árat fizet ugyanezekre a kifejezésekre, mint korábban
- A PMax „felfedez" olyan közönséget, ami valójában a meglévő ügyfeleid és visszatérőid
Ez a PMax egyik legnagyobb csapdája. Nem hagy időt magától beállni — azonnal elkezdi enni a saját Search kampányod legértékesebb kifejezéseit. Te pedig fizetsz érte kétszer.
Mit csinálj: a PMax-ban brand-keywords negatív listát kell beállítani. Sajnos a PMax UI ezt elrejti — kérni kell egy kampány-szintű brand exclusion lista hozzáadását a Google support-on keresztül, vagy átmeneti megoldásként az asset group-szintű kizárást használni. (Google: PMax negative keywords útmutató.)
Magyar fiókokban tipikusan ez 30-40% PMax költés-megtakarítást hoz, amit aztán a Search-be lehet visszaforgatni — ahol a kontroll a tied.
4. Asset disapprovals (a UI-ban kell nézni, az API nem mutatja)
Hol nézed: Ads and assets menü → Assets → Policy Manager
Mit keresel: a hirdetési assetek (sitelinkek, callouts, képek, videók) jóváhagyási státusza
Piros zászló jele:
- „Disapproved" vagy „Limited" státuszú assetek a fő kampányokban
- Sitelink vagy callout amit Google policy okán letiltott (gyakran indok nélkül)
- Kép-asset, ami nem jelenik meg Display vagy PMax kampányokban
Ez a piros zászló különösen gonosz, mert a legtöbb audit-eszköz és API nem mutatja. Csak a Google Ads UI-ban látszik, és csak akkor, ha tudod, hova kattints.
Tipikus eset: a fiókban van 8 sitelink, ebből 3 disapproved. A kampány még él, csak korlátozottan jelenik meg. Te azt látod, hogy „minden zöld" — közben a hirdetésed alig versenyképes a SERP-en.
Mit csinálj: havonta egyszer kattints át a Policy Manager-en. Disapproved assetek vagy átírandók (ha a Google szerinti issue valós), vagy fellebbezhetők (ha indok nélküli). Mindkét eset 5-15 perc, de el kell végezni.
5. Túl tág geo célzás
Hol nézed: Settings → Locations (kampányonként!)
Mit keresel: melyik országra/régióra/városra fut a kampány, és hány %-a a forgalomnak jön a célpiacodtól
Piros zászló jele:
- „Hungary" vagy „Magyarország" beállítva, miközben lokál szolgáltatás vagy (mosoda Budapesten, vízszerelő Szegeden, kárszemle a Dunántúlon)
- „All countries and territories" marad meg az alapból, miközben csak HU piacra hirdetsz
- A „User location" oszlopban a célpiacodtól távoli városok / országok is megjelennek
Ez egyik leggyakoribb beállítási hiba. Aki maga állítja be a kampányt, gyakran az alapot hagyja meg — és a Google örül, mert szélesebb piacra hirdetni költségesebb.
Egy budapesti mosoda hirdetése Vas megyében nem lesz vásárló. Az a kattintás teljesen elveszett. Lokál szolgáltatóknál ez tipikusan 20-40% a teljes forgalomnak.
Mit csinálj: állítsd át a Target opciót „Presence: People in or regularly in your targeted locations"-re (ne „Presence or interest" — az utóbbi ide hozza azokat is, akik csak rákerestek a térségedre, nem ott élnek). Aztán szűkítsd a geo-t pontosan a szolgáltatási területedre.
Lokál szolgáltatóknál általában 15-25 km a maximum sugár. Ennél tovább a logisztika és a service area már nem jövedelmező.
Bónusz piros zászlók (csak listával)
Ha az 5-ből egyiken sem akadtál fent, de érzed, hogy „valami nem stimmel", nézd meg ezeket is:
- Negatív kulcsszó-lista 50 elem alatt — alapfok hiányzik
- Egy ad group >20 kulcsszóval — túl tág, nem fókuszált
- Manuális CPC > 6 hónapja automata stratégia helyett — nem aktualizálva
- Conversion value mindig 1 — minden konverzió ugyanannyit ér, nincs valódi optimalizálás
- Nincs Audience signal a PMax-ban — a Google magától tippel
Egyik se annyira fáj, mint az 5 fő piros zászló. De ha 3-4 ilyenből is be van jelölve, az fiók-szintű elhanyagolásra utal.
Mit csinálj, ha 1+ piros zászló bejelölt
Ha 1-2 piros zászlót találtál, az napi 30-60 perces felülvizsgálattal javítható. Nem kell ügynökség, nem kell drága audit. Egy figyelmes hét, és eltüntetheted.
Ha 3+ piros zászló be van jelölve, ott rendszerszintű probléma van. Vagy egy ideje senki nem nyúlt a fiókhoz, vagy aki nyúl, nem tudja, mit néz. Ebben az esetben érdemes egy diagnosztikai átnézést kérni — nem azonnal kampányt átírni, hanem először megérteni, hol vesznek el az érdeklődők.
A legtöbb baj nem a kampányban van. Hanem a mérésben, a search query report karbantartásában, a PMax overlapben, vagy a túl tág célzásban. Ezek mind 30 másodperces ellenőrzések — csak valakinek el kell végeznie.
Ha most aktuális nálad — és néhány ezeket bejelölted — a következő lépés nem több költés. Hanem tisztább rendszer.
A piros zászlók fiók-szintű tünetek. A szisztematikus diagnózis ennél mélyebbre megy: működik-e a mérés, jó helyre megy-e a kattintás, képes-e konvertálni a landing oldal, eladható-e az ajánlat. Ha ezeket sorrendben szeretnéd átnézni, a 4 kérdés, mielőtt belenyúlsz a fiókba cikk lefedi a teljes diagnosztikai keretet. Ha az ügynökségi árazási oldalt szeretnéd átlátni — mit fizess, mit ne — ott a Mennyibe kerül egy Google Ads ügynökség 2026-ban.
